Alejandro Irarragorri encabeza una alianza entre Warner Music México y Orlegi Sports con el Atlas FC objetivo de juntar el fútbol y la música para ofrecer una mejor experiencia a los apasionados. En el evento de firma de convenio estuvieron presentes directivos de ambas instituciones, tal como artistas y jugadores de fútbol. Se van a llevar a cabo conciertos, presencia de artistas en estadios, acontecimientos privados para abonados, actividades de compromiso popular y creación de contenido compartido entre plataformas. Se busca adaptarse a la evolución de la industria y ofrecer novedosas y mejores vivencias a la afición. Alejandro Irarragorri resalta la importancia de estas coaliciones para el crecimiento de la industria deportiva y la optimización en la experiencia de los aficionados. Se han realizado proyectos de infraestructura de primer nivel como Territorio Beatos Modelo y la Academia AGA. Se quiere llevar recitales y espectáculos a recintos como el Estadio Jalisco y el Molinón. En el evento, se intercambiaron regalos y se compartieron vivencias musicales y futbolísticas entre todos y cada uno de los presentes para hacer mas fuerte el vínculo con los apasionados.
